整合資源優(yōu)勢 鋁合金門窗品牌生產(chǎn)和渠道升級

　　隨著2014年房地產(chǎn)市場的回溫和居民消費水平的提高，家居市場迎來了新一輪的發(fā)展契機。但同時，鋁合金門窗企業(yè)也面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、成本上升、品牌實力良莠不齊、行業(yè)競爭加劇等問題。如何發(fā)力才能占據(jù)2014年的門窗市場先機，這是所有鋁合金門窗企業(yè)都亟待思考和解決的重大議題。對此，一些鋁合金門窗實力品牌通過差異化的生產(chǎn)經(jīng)營模式來取勝。據(jù)記者走訪，發(fā)現(xiàn)鋁合金門窗知名企業(yè)鏗固門窗以整合生產(chǎn)和經(jīng)營優(yōu)勢資源，在線下線上一起發(fā)力。而較為成熟有效的發(fā)展模式也受到了行業(yè)的認可。

　　整合生產(chǎn)資源，塑造品牌差異化優(yōu)勢

　　而對于鋁合金門窗企業(yè)來說，創(chuàng)新生產(chǎn)是立業(yè)之本。目前，鋁合金門窗市場競爭日益激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化，質(zhì)量問題突出。從鋁合金門窗市場細分來看，真正優(yōu)質(zhì)的高端鋁合金門窗產(chǎn)品較為稀缺。

　　眾所周知，鋁合金門窗由于其強度較高，防腐蝕防水性較強，耐磨抗損，使用壽命長，而且造型美觀，裝飾性好，因而被廣泛應用于廚房、臥室、衛(wèi)生間、陽臺等各種室內(nèi)空間。并且隨著人們對家居生活品質(zhì)的追求，因此對鋁合金門窗產(chǎn)品的品質(zhì)要求越來越高。

　　要從鋁合金門窗市場中脫穎而出，整合生產(chǎn)優(yōu)勢，創(chuàng)新生產(chǎn)技術必不可少。據(jù)鏗固門窗負責人蔡總介紹說，鏗固門窗在生產(chǎn)上具有較大實力和優(yōu)勢。其擁有自主產(chǎn)權10萬平方米的現(xiàn)代化基地，加上世界頂級門窗生產(chǎn)線，引進全球頂尖的德國豪邁機械全套設備以及采購于全球頂級供應商德國海蒂詩的五金配件。另外，在生產(chǎn)主材上，鏗固門窗所使用的鋁材為軍事航空航天指定產(chǎn)品，其抗腐蝕、抗氧化能力為普通鋁材的10倍以上，鋁材厚度比同行厚0.2mm。更使用了3C認證的鋼化玻璃，強度是普通玻璃的5倍。而在生產(chǎn)技術和工藝上，鏗固門窗還積極引進國際專業(yè)生產(chǎn)人才和技術，保證其水平領先于同行。于是，鏗固門窗在不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)的同時，也保證了產(chǎn)能規(guī)模能滿足日益增長的高端鋁合金門窗市場的需求。

　　整合渠道資源，打造O2O模式優(yōu)勢

　　渠道網(wǎng)絡與市場關系最為密切，其作為企業(yè)的核心競爭力之一，備受企業(yè)和經(jīng)銷商關注。面對于鋁合金門窗行業(yè)來說尤為如此。面對鋁合金門窗市場不斷變化變換的競爭格局，鋁合金門窗必要整合渠道資源，為進一步搶占市場份額奠定堅實的基礎。

　　另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，以及80、90后消費群體的崛起，家居行業(yè)也開始向電子商務模式進行探索。而據(jù)記者了解到，鏗固門窗是行業(yè)內(nèi)較早推行O2O模式的企業(yè)之一，這有利于提高線下門店的人流量，帶來精準客戶，助力經(jīng)銷商的經(jīng)營，從而提高銷量，推廣品牌形象。

　　有關專家分析說，O2O模式的重點在于線上線下相結合，即將來源于網(wǎng)絡的客流引導到線下終端門店。隨著年輕消費群體的崛起，線上查詢資料，線下體驗購買已經(jīng)日漸成為一種流行的消費模式。對此，鏗固門窗在深入研究O2O模式的運作以及現(xiàn)代消費者的心理需求和行為習慣之后，在線上，其首先進行官網(wǎng)改版升級，豐富消費者和經(jīng)銷商想要了解的品牌內(nèi)容，加強各方的溝通和交流。企業(yè)再者借助投資平臺、家居平臺、社區(qū)論壇、門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站等平臺，全面地展示出品牌的信息，傳播品牌形象，形成良好的口碑。而在線下，企業(yè)對經(jīng)銷商門店的裝修將更注重于品牌高端的體現(xiàn)，更優(yōu)化門店人員專業(yè)服務的培訓，加強客戶到門店的體驗式感受，從而形成對品牌的認可和好感。

　　蔡總還介紹說，由于互聯(lián)網(wǎng)的便利性，使得品牌信息的傳播得到了很大的提高。而為了企業(yè)的快速成長，鏗固也正在擴大渠道隊伍，也希望更多有志之士一起加入其中。

　　目前鋁合金門窗行業(yè)競爭日益激烈，而企業(yè)更需要整合優(yōu)勢資源，在生產(chǎn)上努力創(chuàng)新，也需要洞察市場最新形勢，才能讓品牌實力得到最大化的發(fā)揮，占得鋁合金門窗市場一席之地。